איך מעריכים שווי של אתר אינטרנט, חנות אונליין או נכס דיגיטלי?

למה שווי נכס דיגיטלי לא מתומחר כמו נכס פיזי נכס דיגיטלי - בין אם זה אתר תוכן עם הכנסות פרסום, חנות אונליין, אפליקציה או ערוץ עם קהל עוקבים - לא נמדד לפי "כמה השקעתי בבנייה" אלא לפי יכולתו לייצר הכנסה באופן עצמאי, ללא תלות מתמשכת בבעלים. שני אתרים שנראים דומים מבחוץ יכולים להיות שווים סכומים שונים לגמרי אם אחד מהם תלוי בעדכון תוכן יומיומי מהבעלים והשני רץ כמעט לבד. לכן הערכת שווי נכונה מתחילה בהבנה של מקור ההכנסה ויציבותו, ולא במראה החיצוני של האתר או בכמות התנועה הגולמית. עיקרון זה נכון גם לגבי גודל - אתר עם תנועה גולמית עצומה אך המרה נמוכה לרוב שווה פחות מאתר קטן יותר עם קהל ממוקד וממיר טוב, …